Nike — Autenticidad y trazabilidad de productos digitales

El Problema

Las marcas globales de retail de alta gama y calzado deportivo enfrentan desafíos críticos debido a la proliferación de falsificaciones y la falta de control sobre el ciclo de vida de sus productos una vez que abandonan el punto de venta oficial. El mercado secundario de coleccionistas (resale) opera habitualmente sin mecanismos de verificación fiables, lo que genera desconfianza en los consumidores y daña la reputación de la marca. Además, la integración entre el mundo físico y digital requiere de sistemas que garanticen que la propiedad de un activo digital (como un NFT) está vinculada de forma segura e indisoluble a la posesión del producto físico original.

Solución Blockchain

Nike utiliza infraestructuras blockchain para emitir certificados digitales de autenticidad únicos y vinculados a sus productos. Mediante la tokenización de activos bajo estándares de registros distribuidos, Nike permite a los consumidores verificar la legitimidad total de sus compras. Cada par de zapatillas o producto exclusivo puede contar con un 'gemelo digital' en la blockchain que registra su procedencia, autenticidad y cambios de propiedad. Esta tecnología facilita la interoperabilidad entre plataformas digitales y juegos, permitiendo que los activos digitales vinculados a la marca tengan utilidad en ecosistemas virtuales mientras se mantiene una trazabilidad inmutable del ciclo de vida del producto físico asociado.

Valor para la Empresa

• Protección de marca y lucha contra falsificaciones: permite diferenciar productos originales de réplicas de forma instantánea mediante verificación criptográfica.
• Confianza del consumidor: aporta seguridad a los compradores de que están adquiriendo un artículo auténtico, especialmente en mercados de reventa.
• Nuevos modelos de engagement: habilita experiencias exclusivas para poseedores de productos certificados, uniendo el retail físico con el mundo del metaverso.
• Control del ciclo de vida del producto: Nike puede obtener visibilidad sobre cómo se mueven sus productos exclusivos en el mercado secundario.
• Innovación en retail digital: posiciona a la marca como líder tecnológico en la convergencia de activos físicos y digitales (Phygital).